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商品・サービスの独自の価値、企業としての採算、競合他社の価格等を考慮
して価格を決定しましょう。

①商品・サービスの独自の価値による価格決定

　商品・サービスには客観的な独自の価値があります。その価値は需要と
　　供給で決まります。消費者が感じる商品・サービスそのものの価値が価
　　格設定の上限となります。

②企業としての採算を考慮しての価格設定

　商品・サービスを提供するためには、原価だけでなく、販売費及び一般
　管理費など様々な経費がかかります。それらの原価、経費を差し引いて
　適正な利益を残すことが必要です。適正な利益を残すことのできる商品・
　サービスの価格、これが最低限の価格になります。

③競合他社の価格に基づく価格設定

　競合他社の価格と比較して価格を設定しますが、価格は上記の上限の価格
　と下限の価格の範囲内です。自社の商品・サービスの特徴、市場における
　優位性を考慮して価格を決定します。

自社の価格設定により競合他社の価格に影響が出て価格競争になる場合もあります
ので価格は慎重に決定しましょう。